Les grands clubs dans les starting-blocks

Tandis que le marché poursuit sa reprise, les choses s'améliorent pour les fans de sport et la chaîne d'approvisionnement des grands événements. Loin de se reposer sur leurs lauriers, les dirigeants des clubs de l'élite ont profité de la pause pour mettre au point des moyens innovants de promouvoir leurs activités, ainsi que d'accroître la visibilité du beau jeu et de ses principaux sponsors.

La proposition la plus connue à ce jour est la Super League, une transformation du football européen. Présenté sous le slogan "Les meilleurs clubs, les meilleurs joueurs, chaque semaine", ce projet était concis, clair et extrêmement efficace. Il privilégiait la qualité plutôt que la quantité, réduisait le nombre de matches et augmentait les revenus.

Suite aux réactions hostiles des fans et aux accusations de cannibalisation lancées par de grandes figures du ballon rond, cette initiative a peu de chances de voir le jour, mais l'idée n'est pas pour autant passée à la trappe. Si le projet est en suspens pour l'instant, le soutien est concret, la banque JP Morgan ayant annoncé qu'elle financerait la Super League à hauteur de $4,8 milliards. L'UEFA a contre-attaqué en mettant sur la table un plan de $7 milliards destiné à réformer les structures existantes du football européen.

Un changement du football européen paraît désormais inévitable. Quelle que soit la forme qu'il prendra, il profitera aux investisseurs sportifs et aux principaux sponsors. Le groupe Coca Cola, par exemple, qui dépend largement des recettes tirées des grands événements, est prêt à rebondir après avoir vu ses ventes de consommations non alcoolisées hors foyer s'écrouler en raison des confinements et de la faible activité économique. Le lancement d'un nouveau format de compétition devrait accroître l'exposition au marché du géant du soda.

Malgré la baisse des recettes récurrentes subie pendant la pandémie, la valorisation combinée des clubs de football est en hausse de 30 % d'après Forbes. Cela montre la force de conviction des investisseurs dans la construction d'un renouveau, avec la perspective de matches passionnants et de revenus potentiels massifs à moyen terme.