Le Black Friday et le Prime Day surclassés par la Fête des Célibataires des géants asiatiques de l'e-commerce

Avec des chiffres qualifiés d'"hallucinants" par le magazine Harvard Business Review, la Fête des Célibataires 2020 d'Alibaba a confirmé la puissance phénoménale et l'ambition implacable du secteur chinois du commerce électronique.
Fête ou Jour des Célibataires, Double 11, 11/11, anti-Saint-Valentin : quel que soit le nom qu'on lui donne, le 11 novembre d'Alibaba est officiellement le plus grand événement mondial du shopping en ligne, laissant loin derrière lui le Black Friday et le Prime Day d'Amazon.

Les résultats 2020 ont de quoi faire tourner la tête. Alibaba a annoncé que la grande foire commerciale avait généré un chiffre d'affaires de 74 milliards de dollars au cours d'une campagne de 11 jours, soit une hausse de 26 % par rapport à 2019, où les ventes avaient atteint 38,4 milliards de dollars et avaient été qualifiées de "déception financière" par le cofondateur d'Alibaba, Jack Ma.

À titre de comparaison, les résultats de la Fête des Célibataires 2020 d'Alibaba sont deux fois et demie plus élevés que ceux générés par l'ensemble des États-Unis lors du Black Friday et quatre fois plus élevés que ceux du Prime Day d'Amazon.

Il n'est pas certain qu'Amazon puisse même tenter de rivaliser avec l'ampleur et le potentiel de l'opération d'Alibaba. Le mastodonte chinois possède un avantage unique, en ce qu'il jouit d'un marché intérieur représentant plus de quatre fois celui d'Amazon aux États-Unis, avec une technologie et une puissance de traitement à l'avenant : en période de pointe, 583 000 commandes ont été traitées par seconde pendant la Fête des Célibataires.

Si la croissance économique de la Chine a stagné en 2020, le secteur de l'e-commerce du pays ne montre aucun signe de ralentissement. Les chiffres de la Fête des Célibataires devraient ainsi augmenter d'encore 50 à 60 milliards de dollars en 2021. La montée de la classe moyenne asiatique et son pouvoir d'achat massif seront un thème dominant dans les années à venir.