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by Swissquote Analysts
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L'industrie du jeu en ligne relève la tête

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À l'instar des Bourses mondiales, l'industrie du jeu a traversé une mauvaise passe, les craintes entourant la croissance économique et la montée des tensions commerciales ayant pesé sur le marché des paris en ligne. Les fondamentaux d'investissement restent pourtant inchangés, d'autant qu'en 2019, le secteur sera soutenu par son essor aux États-Unis et par les avancées technologiques.

La vague mondiale de légalisation du jeu s'accélère bel et bien. Aux États-Unis, par exemple, la levée de l'interdiction des paris sportifs par la Cour suprême a permis à six États (outre le Nevada, où ils sont autorisés depuis des décennies) de les légaliser en 2018. De toute évidence, l'expansion n'en restera pas là, puisque neuf autres États, dont l'Arkansas, Washington et le Michigan, entendent prendre le même chemin.

D'après les estimations, le chiffre d'affaires des paris sportifs devrait atteindre 81 milliards de dollars en 2030 outre-Atlantique, où 30 états auront légalisé cette pratique d'ici là. Dans cinq ans, les États-Unis deviendront le troisième marché en la matière après la Chine et le Japon, d'où une ruée des fournisseurs de jeux en ligne déterminés à s'emparer d'une part du gâteau. De même, l'Europe, qui représente près de la moitié des revenus mondiaux du jeu, s'oriente vers la suppression des restrictions sur les jeux en 2019, ce qui faciliterait l'accès des opérateurs internationaux au marché. En janvier 2019, l'adoption par le gouvernement suédois d'une nouvelle législation relative au jeu en ligne, imposant aux entreprises de détenir une licence pour exercer des activités dans le pays, témoigne d'une convergence positive vers une ouverture du marché, une concurrence loyale et un environnement plus sûr pour les consommateurs suédois. Acteur important du secteur du jeu en ligne, Betsson Group est la première société à s'être vu octroyer une licence, ce qui fait de la Suède la douzième juridiction où ses activités sont officiellement approuvées par les autorités locales. Ceci permet ainsi Betsson de renforcer la stabilité de ses sources de revenus.

De plus, l'année 2019 s'annonce riche en opérations de fusion-acquisition. Les grands acteurs européens et les exploitants américains de casinos sont en quête de cibles potentielles aux États-Unis afin de consolider leur leadership. Récemment, deux groupes européens ont décidé d'unir leurs efforts dans le même objectif : l'opérateur londonien de paris William Hill a acquis le Suédois Mr. Green & Co, en vue d'accroître sa présence internationale et son expertise dans le domaine des paris en ligne. La technologie jouera, en outre, un rôle crucial, car les pionniers du jeu en ligne s'appuient sur le développement de la réalité augmentée et virtuelle pour améliorer l'expérience utilisateur et élargir leurs offres.

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